En un mundo donde el capitalismo tradicional ha dominado durante décadas, surge un nuevo modelo que busca transformar nuestra forma de hacer negocios. La economía del propósito no se limita a la maximización de ganancias; va más allá, integrando impacto social y medioambiental en su núcleo.

Este enfoque representa una revolución silenciosa que está ganando terreno globalmente, ofreciendo esperanza para un futuro más sostenible. Empresas y consumidores están despertando a la idea de que el éxito económico puede ir de la mano con el bienestar colectivo.

La economía del propósito se define como un modelo que genera impacto positivo duradero, combinando objetivos explícitos con medición efectiva de resultados. Según la Impact Economy Foundation, se basa en la libertad para perseguir proyectos que satisfagan deseos personales mientras benefician a la sociedad y al planeta.

¿Qué es la Economía del Propósito?

Este modelo económico va más allá del beneficio financiero, priorizando la creación de valor compartido. Se caracteriza por objetivos claros de impacto, sostenibilidad financiera y un compromiso con stakeholders como clientes, empleados y comunidades.

Contrario al capitalismo tradicional de Adam Smith, que maximiza valor para accionistas, la economía del propósito armoniza intereses diversos. Incluye conceptos como la "empresa como buen vecino", promoviendo relaciones sostenibles y proactividad en áreas como empleo y medioambiente.

Fundamentos Teóricos Sólidos

Para comprender este modelo, es esencial explorar sus bases teóricas. Mariana Mazzucato, en "El valor de las cosas", distingue entre creación de valor y extracción de valor, enfatizando la importancia de contabilizar externalidades negativas.

La Teoría de los Cinco Capitales – social, natural, humano, manufacturado y financiero – sostiene que el equilibrio genera bienestar sostenible. Esto requiere sociedades igualitarias y ecosistemas saludables, desafiando paradigmas económicos obsoletos.

• Creación de valor: Interacción de recursos para producir nuevos bienes o servicios.
• Extracción de valor: Movilización de recursos existentes para ganancias desproporcionadas.
• Externalidades negativas: Daños sociales o medioambientales no reflejados en costes.

Estos fundamentos proporcionan un marco para empresas que buscan trascender el lucro a corto plazo. Al integrarlos, las organizaciones pueden alinear sus operaciones con propósitos superiores que justifiquen su existencia.

Evidencia de Rentabilidad y Beneficios

Las empresas con propósito no solo hacen el bien; también obtienen mejores resultados financieros. Estudios muestran que superan a las tradicionales en métricas clave, demostrando que la sostenibilidad es rentable.

Por ejemplo, doblan su valor de mercado cuatro veces más rápido y registran un rendimiento del capital 5,9% mayor. Esto se debe a una mejora en reputación, fidelización de clientes y acceso a financiación preferencial.

• Doblan valor de mercado más rápido que empresas tradicionales.
• Rendimiento del capital significativamente mayor.
• Mayor lealtad de clientes, con un 86% más propenso a comprar y confiar.
• Acceso a tasas de interés mejoradas y atracción de inversores de impacto.
• Innovación en rediseño de productos, llevando a eficiencia operativa y ahorro de costes.

La tabla a continuación resume algunas comparaciones clave:

Estos números reflejan un mercado en crecimiento. Globalmente, el mercado eco-activo mueve 500.000 millones de dólares y se proyecta a 1 billón para 2027. Además, el movimiento B Corp incluye más de 6.000 empresas, con una facturación total de 110.000 millones de euros en 2021.

Oportunidades en España

España representa una oportunidad única para reactivar la economía y posicionarse globalmente mediante la economía del propósito. Este modelo puede transformar industrias, armonizando crecimiento con sostenibilidad ambiental.

Grandes empresas y PYMEs pueden acceder a nuevos mercados y clientes sostenibles. El Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR) ofrece subvenciones para proyectos en eficiencia energética, reducción de emisiones, y digitalización.

• Acceso a financiación vía PRTR para iniciativas verdes.
• Diferenciación competitiva a través de valor compartido.
• Mejora de reputación y legitimidad en el mercado global.
• Colaboración con stakeholders para innovación continua.

Ángel Bonet de UnLimited Spain destaca que una empresa con propósito genera bienestar y cubre necesidades sociales reales. Esto no es filantropía aleatoria, sino integración del impacto en el ADN del negocio.

Modelos Prácticos y Emergentes

Para implementar la economía del propósito, existen varios modelos prácticos que guían a las empresas. Estos incluyen el concepto de valor compartido, la economía donut y certificaciones como B Corp.

El valor compartido implica decisiones que benefician simultáneamente a la empresa y a la sociedad. La economía donut, inspirada por Kate Raworth, busca satisfacer necesidades básicas sin exceder capacidades planetarias.

• B Corp: Resuelve problemas sociales y ambientales a través de cambio sistémico.
• Valor compartido: Armoniza intereses económicos, sociales y ambientales.
• Economía donut: Enfoque en redistribución de riqueza y preservación del capital natural.
• Innovación social: Proyectos que transforman empresas y personas al encontrar propósito.

Estos modelos emergen como respuestas a paradigmas obsoletos, priorizando dignidad humana y bienestar. El Manifiesto por Economía con Propósito aboga por una orientación clara hacia el impacto positivo.

Desafíos y Cómo Superarlos

Aunque prometedora, la economía del propósito enfrenta desafíos como la resistencia al cambio y la medición de impacto. Sin embargo, con estrategias adecuadas, estos obstáculos pueden superarse.

La innovación y adaptación son clave para mantener la competitividad. Colaborar con stakeholders y utilizar herramientas de medición efectivas puede asegurar beneficios a largo plazo.

• Medición de impacto social y ambiental con métricas claras.
• Superar la dependencia de modelos tradicionales mediante educación y capacitación.
• Fomentar una cultura organizacional alineada con el propósito.
• Acceder a financiación con impacto más allá de la rentabilidad financiera.

Consumidores conscientes están moldeando el mundo con sus decisiones diarias, impulsando a las empresas a evolucionar. Al enfrentar estos desafíos, las organizaciones pueden construir legados duraderos.

Conclusión: Un Futuro Prometedor

La economía del propósito no es una moda pasajera; es el horizonte hacia el cual se dirige el mundo empresarial. Ofrece un camino para reconciliar crecimiento económico con bienestar social y ambiental.

Empresas que se adapten a este modelo no solo sobrevivirán, sino que prosperarán, contribuyendo a un planeta más justo y sostenible. El llamado es claro: trascender el beneficio inmediato para abrazar un impacto profundo y transformador.