En 2025, España se adentra en una nueva era donde el valor de las vivencias supera al de los objetos. Según el estudio “La economía de las experiencias 2025” de Mastercard, el 49% de los españoles prefiere invertir en momentos únicos frente al 22% que elige bienes materiales.

Introducción al fenómeno

La economía de experiencias se define como esa corriente en la que las personas buscan momentos que perduren en la memoria más que poseer objetos. En España, el 83% de la población considera que estos gastos merecen totalmente la pena, y un 82% planea cumplir al menos una experiencia de su lista de deseos durante el año.

El estudio paneuropeo, con 15.000 encuestados de 20 países, revela que los españoles están dispuestos a ahorrar en categorías tradicionales para lanzarse a vivir grandes eventos deportivos, musicales y cinematográficos.

Motivaciones y prioridades

Detrás de esta tendencia hay razones profundas. Para casi la mitad de los consumidores, crear recuerdos para toda la vida es la principal motivación. Conocer lugares nuevos, compartir con seres queridos y sentir la intensidad de un momento irrepetible encabezan sus deseos.

• 46%: crear recuerdos para toda la vida
• 42%: descubrir nuevos rincones y culturas
• 33%: compartir tiempo con seres queridos
• 28%: valorar el momento junto a los allegados

Estos impulsores también se reflejan en la búsqueda de las mejores ofertas y en la planificación de cada experiencia con antelación.

Tendencias de gasto y planificación

En comparación con 2024, la mitad de los españoles planea aumentar su inversión en experiencias. Las generaciones más jóvenes lideran este movimiento: el 72% de los miembros de la Gen Z y el 57% de los millennials declaran que destinarán más presupuesto a vivir aventuras.

Para financiar estas vivencias, los encuestados recortan gastos en moda, tecnología o salidas a cenar. La planificación previa es esencial: desde un mes antes hasta dos años, cada quien elige su horizonte ideal.

Las generaciones varían sus plazos: la Gen Z prefiere planificar con 4-6 meses de antelación, mientras que los millennials y la Gen X optan por escenarios de más de medio año.

Experiencias más deseadas en 2025

El top de la lista de deseos incluye viajes y turismo (93%), gastronomía (88%) y cine (86%). Las actividades al aire libre, el arte y la música en vivo también aparecen entre las prioridades, reflejando un abanico amplio de opciones para todos los gustos.

Por género, los hombres destacan viajes y gastronomía, mientras que las mujeres otorgan mayor relevancia al cine y la cultura. Esta diversidad muestra que la economía de experiencias en España atiende a intereses muy variados.

Local frente a internacional

El 67% de los españoles prefiere experiencias cerca de casa: la comodidad, el menor coste y el apoyo a la economía local son los motivos principales. Sin embargo, la llamada de lo exótico sigue viva para quienes buscan nuevos horizontes y tradiciones.

Al considerar un viaje internacional, el 75% valora inmersión cultural, mientras que el 58% busca lugares únicos y el 48% disfruta de la variedad de destinos.

Impacto sectorial y proyecciones

El turismo alcanzó en 2024 cifras récord: casi 94 millones de viajeros extranjeros, con un gasto que elevó el sector al 12,6% del PIB español. Se espera que en 2025 esta cifra suba a 98 millones, impulsando un crecimiento económico de alrededor del 2,5%.

Los centros comerciales evolucionan, integrando restauración, ocio y deporte para atraer a consumidores que buscan experiencias significativas e inolvidables para ti. La sostenibilidad y el turismo responsable toman impulso, alineándose con la demanda de vivencias auténticas.

Consejos prácticos para vivir experiencias inolvidables

Invertir en experiencias exige planificación y conciencia financiera. Te ofrecemos algunas claves para aprovechar al máximo cada vivencia:

• Define tus prioridades: elige actividades que conecten con tus valores personales.
• Establece un presupuesto claro: asigna un porcentaje de tus ahorros a experiencias.
• Compara opciones y busca descuentos: reserva con antelación y compara plataformas.
• Calendario personalizado: marca fechas clave y coordina con amigos o familiares.

Además, considera combinar experiencias locales con escapadas internacionales para equilibrar la comodidad y el descubrimiento.

Conclusión

El despertar de la economía de experiencias en España es un reflejo de cómo los consumidores valoran más el tiempo vivido que los objetos poseídos. Con una variedad de opciones, un calendario de grandes eventos y un enfoque sostenible, este 2025 se perfila como el año para prioridades de los consumidores este año que transformen cada momento en un recuerdo imborrable.

Empieza hoy a planificar tu próxima aventura: el mejor regalo que puedes darte es la oportunidad de vivir con intensidad y compartir historias que duren toda la vida.