El comercio justo ha demostrado ser mucho más que un simple sello: representa un compromiso profundo con la equidad, la sostenibilidad y el desarrollo humano. Tras los desafíos de la pandemia, el sector se encuentra en un momento clave de crecimiento y transformación, donde cada decisión de compra puede impulsar cambios significativos en comunidades de todo el mundo.

Un panorama de crecimiento global

En el ámbito internacional, las ventas de comercio justo superan los 138 millones de euros a nivel mundial, aunque apenas representan el 1,4% del mercado global. Sin embargo, las perspectivas son alentadoras: el mercado de alimentos éticos crecerá de 136.28 mil millones de dólares en 2024 a 146.58 mil millones en 2025, con un crecimiento anual compuesto del 7.6%.

Los productos certificados con sello Fairtrade aumentaron su facturación un 88% con respecto al año anterior, reflejando una percepción global y creciente interés por opciones responsables. Este impulso no solo fortalece a productores en países en desarrollo, sino que promueve prácticas agrícolas más sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.

La evolución del consumo en España

En España, la tendencia al alza se mantiene firme. En 2024, las ventas alcanzaron los 158 millones de euros, un crecimiento del 3% respecto a 2023. Ese mismo año, los productos con certificación Fairtrade generaron 150 millones de euros, un incremento del 15% con relación a 2019.

El consumo medio por habitante se situó en 3,20 euros en 2023, superando la media global de 2,92 euros. La alimentación lidera el mercado con casi el 96% de las ventas totales, destacando el cacao, que acapara el 68.7%, seguido por el café con un 14.8% y el azúcar y dulces con un 7.8%.

Tendencias y percepción del consumidor

Las búsquedas en internet reflejan un interés creciente por la moda ética y el café de comercio justo. En septiembre de 2025, los términos relacionados con ropa ética alcanzaron su pico de popularidad, mientras que las búsquedas de “fair trade coffee” mantienen un crecimiento sostenido con un repunte notable en noviembre de 2025.

Más del 50% de los compradores encuestados en doce países están dispuestos a pagar más por productos Fairtrade, pese a las presiones inflacionarias. Dos tercios afirman que el sello Fairtrade les ayuda a identificar productos éticos, convirtiéndose en la etiqueta más visible y confiable según GlobeScan 2025.

• Disposición a pagar un precio premium por solidaridad.
• Confianza en el sello Fairtrade como garantía ética.
• Preferencia por productos que impactan positivamente.

Cooperativas y producción global

Más de 2.5 millones de productores y productoras forman parte de la red WFTO o Fairtrade International. En España, operan 138 cooperativas de 48 países, especialmente de América Latina, África y Asia.

Estos ejemplos ilustran el impacto directo de cada euro invertido en comercio justo, fortaleciendo economías locales y promoviendo prácticas de medios de vida dignos como derecho humano.

Desafíos y oportunidades en España

A pesar de los avances, persisten retos estructurales que frenan un mayor desarrollo del mercado local:

• Falta de apoyo en compras públicas responsables.
• Inercias en hábitos de consumo tradicionales.
• Escasa presencia en canales de venta mayoritarios.
• Inflación y precios al alza por emergencia climática.

Comparando con Francia, que multiplicó por cinco su facturación desde 2014, España debe impulsar políticas más ambiciosas y campañas de concienciación para cerrar la brecha con el resto de Europa.

En el mercado del café, existe un potencial de crecimiento significativo: el 41.1% de los consumidores busca sabores ricos y variados, aunque un 21.9% critica la inconsistencia en el sabor y un 19.8% considera elevados los precios.

Estrategia y visión de futuro

La estrategia Fairtrade 2021-2025 se basa en tres pilares fundamentales: medios de vida dignos, justicia social y colaboración radical que genere impacto profundo. Estas directrices marcan la ruta para incrementar la presencia del comercio justo en políticas públicas y cadenas de suministro.

En 2025, la ONU declaró el “Año Internacional de las Cooperativas”, subrayando la importancia de las organizaciones solidarias. Iniciativas como la inclusión de criterios de comercio justo en contratos públicos en Italia y los nuevos precios de referencia para el cacao en África Occidental son pasos decisivos.

Además, surgen sectores emergentes con alto potencial de crecimiento, como la cosmética natural y la moda ética. Aunque representan un porcentaje reducido hoy, el interés de búsqueda y la conciencia del consumidor auguran un futuro prometedor.

Evaluaciones recientes de organizaciones como Oxfam Intermón demuestran el alcance real de estas prácticas: más de 60.000 personas impactadas en Asia, África y América, y más de 3.3 millones de euros de compra en 46 países, validando el empoderamiento económico de productores y el compromiso con justicia social.

Conclusión

La reactivación del comercio justo es moderada pero constante, y ofrece oportunidades únicas para alinear consumo, producción y desarrollo sostenible. A pesar de los desafíos, cooperativas y productores siguen demostrando que otro modelo económico es posible.

Cada compra responsable es una voz a favor de la equidad y la dignidad. Te invitamos a elegir productos Fairtrade, promover políticas de compras públicas responsables y compartir este mensaje: contribuimos a un mundo más justo cuando actuamos juntos.